Raúl Carrión: «El marketing digital es mucho más que redes sociales»

En un momento en el que la agilidad y la eficiencia marcan la agenda de las organizaciones, el futuro del marketing digital se ha redefinido con la irrupción de la inteligencia artificial (IA) y su elevado impacto en la automatización de tareas y mejora de la personalización, sin descuidar la creatividad y la innovación, que seguirán siendo esenciales. Estos nuevos tiempos exigen una gestión estratégica del talento y la formación continua es clave para mantenerse a la vanguardia. El dominio de herramientas tecnológicas avanzadas, como la IA y el análisis de datos, junto con la capacidad de adaptarse a tendencias emergentes, es indispensable para asegurar el éxito de las estrategias de marketing digital. La evolución constante de este campo demanda que los profesionales se actualicen y adquieran competencias que les permitan abordar con eficacia los desafíos y aprovechar las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías.

Todo esto es lo que pretende enseñar el Máster de Marketing, Comunicación Digital e IA (MMDI) de Fundesem Business School. TODOAlicante habla con Raúl Carrión, director del máster en cuestión y profesional del marketing en sus distintas vertientes. Ha sido premiado como mejor docente en marketing en múltiples ocasiones, tanto por Fundesem Business School como por la Universidad Politécnica de Valencia (UPV). Hablamos con él sobre lo que aporta su máster, sobre el sector del marketing digital y sobre la importancia de una formación práctica de mano de profesionales de primer nivel.

-En primer lugar, cuéntame a grandes rasgos qué se llevará consigo la persona que curse este máster.

-El máster en Marketing, Comunicación Digital e IA de Fundesem Business School proporciona a los alumnos una visión completa y estratégica de las distintas disciplinas que conforman el marketing online. Aprenderán a establecer objetivos claros y a seguir los pasos necesarios para alcanzarlos de manera efectiva. Dado que el sector del marketing digital está en constante evolución y la Inteligencia Artificial se ha convertido en un componente esencial, hemos actualizado el temario para que los estudiantes se familiaricen con su uso práctico, tal como lo hacemos en proyectos reales del día a día.

-Hoy en día se habla mucho del marketing digital, pero a veces se ve como algo superficial limitado a las redes sociales. ¿Qué enseña el máster sobre el marketing para romper con esta idea?

-Este máster demuestra que el marketing digital es mucho más que redes sociales. Es una herramienta poderosa para crear nuevos negocios y aumentar las ventas de los ya existentes. Permite llegar a un público más amplio, superar las barreras horarias y segmentar con precisión a los clientes que queremos impactar. En el máster se exploran diversas disciplinas como el posicionamiento en buscadores (SEO), el copywriting, la publicidad online, y el desarrollo y optimización de páginas web y e-commerces. Es por ello que las agencias y departamentos de marketing buscan cada vez más profesionales capacitados que puedan aprovechar al máximo las vastas oportunidades que ofrece el marketing digital.

-Como decías, la inteligencia artificial es un pilar del máster. Hay quien la ve como una amenaza y hay quien la ve como un reto que enfrentar para acabar mejorando nuestras vidas. ¿De qué forma se enfoca la IA en el máster?

-Introducir la IA en el máster ha sido realmente sencillo, dado que no la presentamos como un conjunto de asignaturas independientes o como simples consejos aislados. Al contrario, la hemos incorporado de manera natural y práctica en todo el temario, ya que los profesionales que imparten las clases ya la tienen totalmente integrada en sus procesos diarios. El objetivo es mostrar cómo la IA, lejos de ser un concepto abstracto, es una herramienta que nos ayuda a ser más eficientes y efectivos en nuestras actividades profesionales, potenciando nuestro trabajo y llevándolo al siguiente nivel.

-Háblame del claustro de profesores, que, si no me equivoco, está formado por profesionales de primer nivel.

-El claustro de profesores es, sin duda, uno de nuestros mayores valores añadidos. Contar con profesionales de primer nivel, valorados tanto a nivel nacional como internacional, es fundamental para ofrecer una formación práctica y aplicable al entorno laboral real. Creemos firmemente que la experiencia y el conocimiento se transmiten mejor cuando quienes enseñan son expertos que aplican sus conocimientos diariamente en sus propios proyectos. En Alicante, hemos tenido la gran fortuna de reunir un equipo docente excepcional, comprometido en formar a los futuros profesionales con los que, sin duda, colaborarán y elaborarán sinergias futuras.

-Otra de las patas fundamentales del máster es el análisis de datos. Hoy en día, esto es fundamental en un mundo en el que tenemos tantísima información y datos a nuestro alcance y el problema, en última instancia, es cómo manejar toda esa información y esos datos. ¿Cómo afronta esto el máster?

-Así es. En un mundo inundado de información, el verdadero desafío no es solo acceder a los datos, sino saber gestionarlos y extraer de ellos insights valiosos. Para afrontar este reto, hemos reforzado considerablemente el contenido de la asignatura de análisis de datos en el máster. De hecho, hemos duplicado el tiempo dedicado a esta materia en comparación con ediciones anteriores, conscientes de que la demanda de profesionales en el ámbito del análisis digital está en constante crecimiento.

-También ahondáis en el posicionamiento web, algo indispensable a día de hoy para buena parte del tejido empresarial. ¿Cuáles dirías que son las claves que se enseñan en el máster para tener poder estar arriba en Google?

-El SEO es, sin duda, una de las áreas más dinámicas del marketing digital, y por eso hemos reunido a expertos en distintas especialidades para lograr un conocimiento global sobre SEO de contenidos, SEO local y SEO técnico, entre otros. En este módulo, los estudiantes aprenderán las últimas estrategias y técnicas para mejorar la visibilidad de un sitio web de manera orgánica en los buscadores. Entre las claves que abordaremos se incluyen: Cómo diseñar una estrategia de posicionamiento efectiva, el uso de herramientas de análisis SEO, la identificación y aplicación de los factores clave en cada disciplina, así como casos prácticos con estrategias reales que han demostrado ser exitosas. Esto permitirá a los alumnos adquirir conocimientos prácticos y aplicables para posicionarse en lo más alto de Google.

-¿Qué tipo de perfil es el indicado para cursar este máster?

-El perfil ideal para cursar este máster es muy variado, dado que el marketing digital abarca una amplia gama de disciplinas. Esto lo hace accesible para perfiles de marketing, redactores de contenidos, diseñadores, técnicos, programadores y muchos más. No importa si eres un profesional del marketing que busca actualizar sus conocimientos, un periodista que quiere ampliar sus habilidades digitales, un programador interesado en el mundo del SEO, o un diseñador que quiere entender mejor cómo optimizar su trabajo para el entorno digital. Incluso si diriges un proyecto y deseas adquirir las herramientas necesarias para evaluar y colaborar con los profesionales que contratas, este máster te proporcionará una base sólida y valiosa para tu crecimiento profesional.

-¿Qué salidas puede tener una persona que curse este máster? ¿Dónde puede acabar trabajando?

- En el entorno laboral actual, la demanda de expertos en marketing digital es cada vez mayor, lo que hace de este máster una opción estratégica para impulsar la carrera. Los destinos más habituales de quienes lo cursan son agencias de publicidad y/o de marketing digital, consultoras, departamentos de marketing, startups, o incluso iniciativas de emprendedurismo.

Por todo ello, Máster de Marketing, Comunicación Digital e IA (MMDI) prepara al profesional para dominar estrategias avanzadas como la segmentación, la optimización de las inversiones publicitarias y la mejora de la experiencia del cliente. Además de capacitar en prácticas éticas y en el uso avanzado de herramientas tecnológicas, esenciales para destacar en un entorno altamente competitivo.

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