Venir por la música y quedarse por la Costa Blanca
La Diputación impulsa una novedosa iniciativa de postventa para fidelizar al público de festivales
Los festivales de música son unos de los sectores que no paran de crecer y cada vez más se mezcla la oferta cultural con el turismo. Es por ello que el Patronato Provincial de Turismo ha puesto en marcha una acción promocional sin precedentes para reforzar la marca Costa Blanca durante el verano.
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La institución busca aprovechar el alcance de los principales festivales musicales que se celebran en la provincia. Esta estrategia, que cuenta con una inversión cercana a los 250.000 euros, se prolongará hasta el 15 de octubre y tiene como objetivo aumentar la visibilidad del destino, fidelizar al visitante y fomentar su retorno.
El presidente de la Diputación de Alicante, Toni Pérez, presidió este lunes una reunión junto al director del Patronato, José Mancebo, y una decena de responsables de festivales de la provincia para evaluar el impacto de la campaña, que ya se encuentra en su ecuador. La iniciativa se enmarca en la campaña 'WoW Costa Blanca' y busca convertir los eventos musicales en plataformas de promoción turística.
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«La música se ha convertido en un gran reclamo turístico para la provincia y en un canal clave para difundir nuestra oferta cultural, gastronómica, deportiva y de ocio», destacó Toni Pérez. El presidente provincial subrayó el impacto directo de estos eventos en la ocupación hotelera, el consumo en hostelería y comercio local, así como en la prolongación de la estancia del visitante.
Además del impacto económico, la campaña pone en valor los valores creativos y culturales asociados a la música, y su capacidad para transmitir la identidad alicantina a través de imágenes, retransmisiones y menciones en redes sociales y medios.
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Una estrategia de promoción en clave de postventa
La campaña WoW Costa Blanca está diseñada para actuar como una herramienta de postventa del destino, es decir, para consolidar la imagen de la provincia entre personas que ya la han visitado con motivo de un festival. Se trata de animarles a volver o alargar su estancia con una visión más amplia de la oferta turística del territorio.
Durante los festivales, el Patronato emite un video promocional de 30 segundos en pantallas digitales, donde se muestra la diversidad de propuestas que ofrece la provincia. El público objetivo de la campaña abarca un rango de edad de 18 a 60 años, con predominio de asistentes entre 35 y 45 años. Según los organizadores, cerca del 60% de los asistentes proceden de fuera de la Comunitat Valenciana y un 10% del extranjero, con un impacto total estimado en medio millón de personas.
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El director del Patronato, José Mancebo, subrayó el alto potencial digital de esta acción. «Los festivales suman más de 3,6 millones de seguidores en redes como Facebook, Instagram y TikTok. Gracias a ellos, la Costa Blanca se posiciona como destino de referencia en el turismo musical, con un alcance muy elevado entre un público joven, activo y culturalmente inquieto», destaca.
Además, Mancebo remarca que estas publicaciones funcionan como altavoces directos hacia nuevas audiencias y fomentan la interacción con los perfiles oficiales del Patronato. «Cada publicación refuerza nuestra comunidad online y amplía la visibilidad del destino entre quienes valoran las experiencias culturales, creativas y sostenibles», concluye.
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